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马桶如此坚硬

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爱普生打印机的广告
让鸟妈妈等了一生的孵化——突出打印机超级逼真加持久如新的效果。

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动物领养中心的广告
“这就是为什么宠物是最好的伙伴，他们真的不在乎”你是怎么样的人

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LEVIS牛仔裤：经典男款女性也适合

　　广告的对象可能是产品，也可能是服务或者是一个品牌。其对象是普通的大众，而非专业人士，因此，如何让消费者理解品牌产品和它独特的特色和优点，是广告传播的一个非常重要的技巧性问题。在国外的广告研究中，隐喻应用和效果的分析是一个非常引人注目的课题。在我们国内对隐喻的研究基本在语言学界，广告理论界对此的研究还非常有限。但是，我们认为这个问题应该引起人们——广告界、企业界、营销界和语言学界——的重视。　　

　　现在的产品科技含量越来越多，科技文字显然不适合于一般的消费者，怎样用常识性的、人们生活中的知识来解释科技产品和它的功能，以及给消费者带来的利益，应该成为广告传播和品牌创建者值得高度重视。

　　在国内的营销界和广告界对宝洁公司的品牌广告的评介不是很高，认为没有什么创意。我手头有一份洪福国际广告顾问有限公司总经理李传屏的一个演讲稿“如何拟订行销策略”，在该报告的第九页，他是这样评介宝洁广告的：都是一个模式，“发生一个现象（问题），产生了一些状况有点不舒服，然后提出一个解决的方法（用宝洁的产品），解决了，我好爽。”“整个框架结构就是这样的，所以没有创意，都是很枯燥的。”